„Im Audit wurde uns klar, dass drei Farbcodes parallel im Umlauf waren. Die Prioritätenliste hat geholfen, zuerst Fuhrpark und Briefpapier anzugleichen, statt alles gleichzeitig zu wechseln.“Thomas Rieken · Geschäftsführung, Logistikbetrieb Ostholstein · Markenaudit
Stimmen
Was Auftraggeber nach Relaunch und Design-Update berichten
Die Rückmeldungen beziehen sich auf konkrete Phasen — Audit, Manual-Übergabe, Launch-Texte — nicht auf allgemeine Zufriedenheitsformeln.
„Die Rebranding-Begleitung hat länger gedauert als geplant, weil wir intern noch über den neuen Schriftzug gestritten haben. Trotzdem waren die Workshop-Protokolle so klar, dass die Agentur ohne Interpretationsspielraum weiterarbeiten konnte.“Sibel Kara · Markenverantwortung, Lebensmittelhersteller Norddeutschland · Rebranding-Begleitung
„Für unser Corporate-Design-Update brauchten wir kein neues Logo, sondern Regeln für Bildausschnitte und Icon-Gewicht. Das Kurzmanual ist seitdem die Referenz für zwei externe Studios.“Paul Meinders · Kommunikation, Klinikenverbund · Corporate-Design-Update
„Die Launch-Texte für Mitarbeitende waren nüchterner als erwartet — genau richtig. Weniger Pathos, mehr: was ändert sich an Visitenkarte, E-Mail-Signatur und Messestand.“Nina Vogt · HR & interne Kommunikation, Maschinenbau · Launch-Kommunikation
Projektnotiz
Teilrelaunch einer Handelskette in Schleswig-Holstein
Ausgangslage: neue Wortmarke bereits beschlossen, Bildwelt und Ladenbeschriftung noch uneinheitlich. In acht Wochen prüften wir 14 Filialen stichprobenartig, priorisierten Fassadenfolie und Kassenzone und lieferten ein Übergabe-Paket für die ausführende Werbeagentur.
Ergebnis: einheitliche Schaufensterbeschriftung in der ersten Welle, parallele Schulung der Filialleitungen zu erlaubten Sonderaktionen-Schildern. Der vollständige Austausch von Tragetaschen folgte erst im zweiten Quartal — bewusst gestaffelt.
Projektnotiz
Corporate-Design-Update für einen Familienbetrieb
Kein Namenswechsel, aber veraltete Schriften und ein Farbton, der auf Recyclingpapier kaum lesbar war. Wir behielten die Bildmarke, justierten Kontraste und definierten zwei Schriftpaare für Druck und Bildschirm.
Die größte Entlastung kam laut Auftraggeberin aus der Liste „darf bleiben / muss ersetzt werden“ — damit endete die Unsicherheit, ob alte Blöcke noch aufgebraucht werden dürfen.
